LIBREVILLE, 16 septembre 2026 — Le marché gabonais des boissons énergisantes accueille un nouveau concurrent. La Société des boissons rafraîchissantes du Gabon (Sobraga) a officiellement lancé, mercredi 16 septembre à la Baie des Rois, Ferox, une nouvelle marque du groupe Castel portée par une signature forte : « Never stop ». Pour incarner cette philosophie, la marque a choisi le champion camerounais Francis Ngannou, qui en devient l’égérie jusqu’en 2029.
Pour son entrée sur le marché, Ferox n’a pas fait dans la discrétion. Le lancement organisé à Libreville a réuni responsables du groupe Castel et de la Sobraga, membres du gouvernement, influenceurs, acteurs culturels et une importante communauté de jeunes. Une soirée qui s’est prolongée par un concert gratuit réunissant plusieurs figures de la scène musicale gabonaise, notamment du Hip-hop et de la Ntcham.
Francis Ngannou, visage d’une marque tournée vers le dépassement
Le choix de Francis Ngannou apparaît comme l’un des éléments centraux de la stratégie de lancement. De ses débuts difficiles à son ascension dans les sports de combat à l’échelle internationale, le parcours du champion camerounais est associé à des valeurs que Ferox souhaite placer au cœur de son identité : détermination, persévérance et dépassement de soi.
La collaboration avec l’athlète est prévue jusqu’en 2029. À travers cette association, Ferox entend toucher une génération présentée comme ambitieuse, entreprenante et déterminée à construire son propre parcours.
« Pour réussir, il faut avancer, essayer, oser, il faut parfois tomber, mais il faut se relever. Il ne faut surtout pas s’arrêter », a déclaré Grégory Clerc, CEO du groupe Castel, lors de la présentation.
Une philosophie résumée en deux mots : « Never stop ».
Une « boisson de convictions »
Ferox veut toutefois dépasser le simple statut de nouvelle référence dans le segment des Energy Drinks. La marque revendique un positionnement fondé sur une véritable philosophie de vie : avancer, prendre des initiatives et poursuivre ses objectifs malgré les obstacles.
Pour Grégory Clerc, cette énergie est déjà perceptible au Gabon, notamment dans la musique, l’industrie, le numérique, l’innovation et l’entrepreneuriat.
« Cette énergie, je la ressens ici au Gabon. […] Mais surtout dans cette génération devant moi. Une génération qui veut prendre son destin en main, fière de ses racines, de cette envie d’avancer et de réussir. Cette énergie s’appelle Ferox », a-t-il souligné.
La marque cible notamment les jeunes actifs, les entrepreneurs et les porteurs de projets, avec l’ambition de construire une communauté autour de cette dynamique de dépassement.
Le Gabon au cœur du lancement international. Le lancement de Ferox intervient dans un contexte symbolique pour la Sobraga, qui célèbre cette année 60 ans de présence au Gabon.
Pour le groupe Castel, le pays occupe une place particulière dans son histoire. « C’est ici au Gabon qu’a commencé l’aventure brassicole de notre groupe », a rappelé Grégory Clerc.
Six décennies plus tard, le groupe entend poursuivre son développement dans le pays en misant notamment sur l’innovation et le renouvellement de son portefeuille de marques.
« Le Gabon n’est pas seulement un marché, il fait partie de notre histoire. Et cette histoire, nous voulons continuer à l’écrire, avec vous, avec nos consommateurs et avec nos partenaires», a ajouté le dirigeant.
Ferox veut trouver sa place
Disponible au Gabon depuis le 16 septembre en canette de 33 cl, Ferox est lancé simultanément sur quatre marchés, faisant du Gabon l’un des premiers territoires de commercialisation de la nouvelle marque.
Avec une identité construite autour du dépassement de soi et une campagne incarnée par Francis Ngannou, Sobraga dispose désormais d’un nouvel atout pour s’installer dans un segment déjà concurrentiel.
Reste désormais à transformer le lancement événementiel en succès commercial et à faire de « Never stop » plus qu’une signature publicitaire : un véritable marqueur de l’identité de Ferox auprès des consommateurs gabonais.
Assistant Edu Gabon
