LIBREVILLE — La Baie des Rois a une nouvelle fois fait le plein. Les 14 et 15 août, plus de 2 000 personnes ont participé à la troisième édition de la Foire Sobraga, organisée par la Société des boissons rafraîchissantes du Gabon (Sobraga). Pendant deux jours, l’entreprise a transformé ce site emblématique de la capitale en un vaste espace de détente, de dégustation et d’animation.
De midi à 22 heures, le public a pu profiter d’un programme mêlant musique, grillades, jeux, dégustations et tombola. Les différentes marques produites localement par la Sobraga, dont la Regab, étaient proposées aux prix uniques homologués d’usine.
La Baie des Rois, un choix qui s’impose
Pour cette troisième édition, la Sobraga a reconduit la Baie des Rois, déjà choisie lors de la précédente édition. Un choix qui répond à une logique simple : la fréquentation enregistrée avait convaincu l’entreprise de conserver ce cadre particulièrement prisé du public.
« Nous avons réalisé que c’était le site privilégié par les consommateurs », explique Ingrid Ntoutoume, chef de service marketing à la Sobraga.
L’ambition était également de maintenir un événement ouvert à tous, capable de réunir consommateurs, jeunes, habitués et familles autour d’une programmation davantage tournée vers le loisir que vers la seule promotion des produits.
Une édition placée sous le signe des 60 ans
Cette troisième édition avait une résonance particulière pour la Sobraga, qui célèbre cette année son 60e anniversaire. Pour marquer cette étape, l’entreprise a notamment renforcé sa tombola.
Pas moins de 60 lots étaient mis en jeu chaque jour, contre une dizaine à une vingtaine lors de l’édition précédente. Bons d’achat et lots mystères figuraient parmi les récompenses proposées aux participants.
« Nous célébrons aussi les 60 ans de Sobraga, nous sommes donc à 60 lots par jour », souligne Ingrid Ntoutoume.
Une manière pour l’entreprise de faire de cet anniversaire un moment de proximité avec ses consommateurs.
De Libreville à l’intérieur du pays
La Foire Sobraga ne s’est toutefois pas limitée à la capitale. Pour cette troisième édition, le rendez-vous a été organisé simultanément à Lambaréné, Franceville, Mouila, Port-Gentil et Oyem.
Ce déploiement territorial traduit la volonté de la Sobraga de rapprocher davantage ses marques du public et d’inscrire l’événement dans une dynamique nationale. Au-delà de Libreville, la foire devient ainsi un rendez-vous itinérant qui permet à plusieurs villes gabonaises de vivre, au même moment, la même expérience festive.
Plus qu’une opération commerciale
Avec cette troisième édition, la Sobraga semble avoir trouvé la formule d’un événement qui dépasse la simple dégustation de boissons. À la Baie des Rois, les consommateurs sont venus autant pour les produits que pour l’ambiance, les animations et le partage.
La fréquentation enregistrée à Libreville confirme en tout cas l’intérêt du public pour cette formule. En trois éditions, la Foire Sobraga s’installe progressivement comme l’un des rendez-vous populaires de l’entreprise, en misant sur un triptyque désormais bien identifié : proximité, convivialité et divertissement.
Pour la Sobraga, l’enjeu est désormais de transformer ce succès ponctuel en véritable rendez-vous national, capable de fédérer ses consommateurs tout en célébrant, au passage, six décennies de présence dans le paysage économique et social gabonais.
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